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當今，80元以上的牙膏成了超市裡牙膏的主力軍，60元以上的也越來越多。北京301醫院口腔科副主任醫生閆黎津告訴中新網健康頻道，80元、60元、20元的牙膏實際上差不多，主要是商業概念的炒作。牙膏的主要成分，比如說摩擦劑、粘合劑、潔淨劑、芳香劑都是差不多的，也就是說牙膏的主體材料成本大致相同，貴出來的就是一些添加劑，例如一些抗過敏、止血、美白的成分，但這些功效的作用真的是如廣告宣傳那樣嗎?

目前市面上常見的「功效牙膏」，按使用效果分，主要有美白類牙膏、藥物保健類牙膏、防齲牙膏。據專家介紹，牙膏在口內停留的時間並不長，一些所謂有「特效功能」的牙膏，其「特效成分」在短時間內發揮藥效很難。比如加「鈣」牙膏幾乎無法為牙齒補鈣。

閆黎津表示，在選擇牙膏時主要注意四點：

首先，不能只盯著價格，覺得價格高的就是好的；

第二，不要盲目輕信各類廣告，如果沒有口腔問題，選擇普通清潔型牙膏即可；第三，要選擇正規品牌的牙膏；

第四，不同功效的牙膏最好交替使用。

此外，閆黎津強調，現階段牙膏的基本作用是清潔空腔、清新口氣、抗過敏、防腐抗菌等，無論什麼功效牙膏都不能代替口腔治療。一旦有了牙病，還應該積極去醫院治療，而不能依賴於牙膏，建議每年進行一次口腔檢查。